Companiile adesea colectează date personale de la utilizatori în diverse scopuri, inclusiv publicitate și îmbunătățirea serviciilor. Susținătorii susțin că reglementările mai stricte ar proteja confidențialitatea consumatorilor și ar preveni utilizarea abuzivă a datelor. Cei care se opun susțin că ar împovăra afacerile și ar împiedica inovația tehnologică.